Как работает алгоритм Instagram в 2021 году
Как работает алгоритм Instagram? Почему одни публикации попадают в ленту, а другие — нет, даже если вы подписаны на этот аккаунт? Как ранжируются сторис, Reels и другие форматы; и как это использовать для продвижения своего бизнеса? Все эти вопросы могут серьезно озадачить, особенно учитывая, что Инстаграм постоянно выкатывает обновления.
В этой статье поговорим, как работает алгоритм Instagram для публикаций в ленте, сторис, на странице «Обзор», IGTV и Reels. Понимание алгоритмов Инстаграм поможет адаптировать контент-стратегию и сделать соцсеть эффективным маркетинговым каналом для вашего бизнеса. Итак, поехали!
Как ранжируются посты в ленте Инстаграм
У Instagram есть 6 факторов, влияющих на ранжирование публикаций в ленте:
интерес на основе подписок и исторических данных;
взаимосвязи на основе контактов и вовлечения;
своевременность, исходя из времени публикации;
частота, учитывая количество постов;
подписки, то есть объем базы аккаунтов;
использование, то есть длительность пребывания в Instagram.
Давайте разберемся в них поподробнее!
Фактор ранжирования Инстаграм №1: интерес
Лента в Инстаграм формируется на основе подписок — что логично, — а еще на основе исторических данных о подписках и публикациях, которые нравились пользователю раньше — что уже менее очевидно. Получается, что ранжирование зависит в том числе от истории аккаунта в целом. Алгоритмы Instagram оценивают, насколько пользователю может быть интересна та или иная публикация, и на основе этого ранжируют ее в ленте.
Показателем интереса и вовлечения, согласно Instagram, служат комментарии, лайки, шейры; для видео — просмотры. Это своего рода поведенческое ранжирование: оно учитывает аккаунты, с которыми юзер чаще всего взаимодействует; людей, с которыми он отмечен на фотографиях; тип постов, которые лайкает и комментирует.
Как это использовать: делайте публикации регулярно, чтобы пользователи нарабатывали «исторический интерес» к вашему аккаунту; призывайте их оставлять комментарии и лайкать; увеличивайте вовлечение. Таким образом посты будут ранжироваться выше и получать все больше охвата. Для удобства можно использовать инструмент отложенной публикации.
Фактор ранжирования Инстаграм №2: взаимосвязи
Алгоритм Instagram отдает приоритет постам от друзей, семьи и других «небезразличных» аккаунтов. Поэтому система отслеживает взаимодействия и на их основе понимает, кого нужно ранжировать получше. И это тоже можно использовать, чтобы улучшить ранжирование своих постов в Инстаграм.
Для оценки взаимосвязей Инстаграм смотрит, кого пользователь лайкает, ищет в поиске и знает в реальности; кому отправляет сообщения. На основе этого алгоритм ранжирования Instagram рассчитывает взаимосвязи между пользователями (и уровень интереса).
Фактор ранжирования Инстаграм №3: своевременность
Алгоритм Инстаграм оценивает время публикации фото, чтобы поставлять пользователям самые актуальные (читай — свежие) и интересные посты. Поэтому тайминг публикаций поможет показать сервису интерес к вашей страничке и, таким образом, улучшить ранжирование. Для этого проанализируйте вашу целевую аудиторию и выберите лучшее время для публикации в Instagram, чтобы увеличить охват и получить больше лайков и подписчиков. Важно, чтобы посты публиковались, когда подписчики онлайн и наиболее активны.
По данным SproutSocial, лучшее время для публикации — в среду в 11 часов утра и пятницу с 10 до 11 утра, худшее время — в воскресенье.
Впрочем, важно учитывать, что время активности будет отличаться для разных сегментов аудитории Инстаграм, поэтому создавайте портрет своей целевой аудитории, чтобы выяснить удачное время именно для вашего бизнеса!
Фактор ранжирования Инстаграм №4: частота
Чем чаще пользователь открывает приложение Инстаграм, тем четче хронология публикаций в ленте, поскольку сервис пытается показать лучшие посты с момента последнего посещения. Соответственно, чем реже пользователь открывает ленту, тем больше на ранжирование будут влиять предпочтения, а не хронология.
Как использовать это для продвижения своей компании? Смотрите предыдущий пункт с частотой публикаций. Чем чаще вы публикуетесь, тем больше у вас шансов попасть в ленте повыше и на основе интереса, и на основе частоты.
Фактор ранжирования Инстаграм №5: подписки
Чем больше людей в подписчиках у пользователя, тем больше данных у Инстаграм для анализа, и тем больше постов на выбор. Таким образом, если пользователь подписан на массу аккаунтов, в его ленту попадают не все посты из каждой учетной записи, а только их часть.
Фактор ранжирования Инстаграм №6: использование
Чем больше времени пользователь проводит в Instagram, тем больше постов он будет видеть. Если открывать соцсеть всего на несколько минут в сутки, алгоритм будет показывать основные моменты дня. А вот если проводить в Инстаграм ОЧЕНЬ много времени, сначала соцсеть будет ранжировать все новые и новые посты, чтобы показывать свежий контент, а потом и он может закончиться. Если это произойдет, алгоритм предложит контент из новых учетных записей на основе предыдущих взаимодействий.
Как ранжируются сторис в Instagram
При ранжировании сторис в начале ленты показываются публикации из аккаунтов, с которыми пользователь взаимодействует чаще всего. Взаимодействиями считаются лайки, комментарии, просмотры историй, реакции или личные сообщения. Алгоритм Instagram Stories также учитывает своевременность: идея в том, чтобы показывать самые свежие истории из любимых аккаунтов юзера.
Если пользователь регулярно взаимодействует с аккаунтом, новые сторис из него будут появляться в начале ленты каждый раз после публикации. Поэтому работайте над вовлеченностью аудитории: задавайте вопросы, устраивайте обсуждения в комментариях, поощряйте любые виды взаимодействий.
Также стоит сфокусироваться на графике и частоте публикаций. Чем чаще вы публикуете сторис в Instagram, тем больше шансов привлечь внимание. И чем больше просмотров вы получите, тем лучше будет ранжирование в дальнейшем.
Как ранжируются посты на странице Explore в Инстаграм
В целом, алгоритм для ленты и страницы «Обзор» очень похожи — они оба показывают контент, который, по мнению Instagram, может заинтересовать пользователя с учетом предыдущих взаимодействий. То есть это тоже «историческое» ранжирование с учетом предпочтений.
Важный нюанс: если лента Instagram состоит из постов аккаунтов, на которые пользователь подписан, то страница Explore почти полностью состоит из контента новых аккаунтов.
Интересно то, что страница «Обзор» постоянно обновляется: появляются новые тематические категории и расширенные функции поиска. К примеру, поиск по ключевым словам или хэштегам. Чтобы сформировать поисковую выдачу по хэштегу, Instagram выбирает наиболее результативные публикации (собравшие больше лайков/комментариев) и учитывает исторические взаимодействия человека (насколько его может заинтересовать этот пост). Так алгоритм пытается предоставить более релевантный контент.
Таким образом, вот как улучшить ранжирование в Инстаграм: делайте регулярные публикации, добавляйте к изображениям текст с понятными формулировками и ключами (которые система сможет распознать и использовать), подберите релевантные хештеги. Все это поможет улучшить ранжирование постов в Инстаграм.
Как работает алгоритм Instagram для IGTV и Reels
IGTV и Reels — функции для публикации видео, и у них тоже есть свои алгоритмы ранжирования. Здесь соцсеть лучше ранжирует те аккаунты и посты, с которыми пользователь чаще всего взаимодействует. Помимо ленты, Instagram показывает предлагаемые видеоролики IGTV и Reels на соответствующих страницах Explore, в том числе на новой вкладке Reels.
Как улучшить ранжирование видео IGTV и Reels в Инстаграм? Для продвижения IGTV можно публиковать 1-минутное превью в ленте Instagram, увеличив начальный охват. Это даст положительный сигнал алгоритму, что пользователям интересная ваша публикация, и ранжирование полного видео тоже изменится. Что касается Reels, всегда делитесь ими в ленте Instagram с хештегами: это поможет пользователям находить видео и повышать просмотры и реакции (комментарии и лайки).
7 дополнительных способов улучшить ранжирование с помощью алгоритма Instagram
Основная фишка Инстаграм — это ранжирование с учетом взаимодействий. Чем больше лайков, комментариев, сохранений и т. д. — тем лучше для вас. От этого и отталкивайтесь: важно не только публиковать качественный контент и делать это часто, но еще и стимулировать взаимодействие с ним. Как это сделать?
Вот 7 способов улучшить ранжирование и привлечь новую аудиторию:
используйте новые функции Instagram. Instagram Reels и другие новые форматы получают фору, поэтому ранжируются лучше;
поощряйте взаимодействие с помощью стикеров Instagram Stories. Лучше всего работают опросы, слайдеры с эмодзи и стикеры с вопросами;
стимулируйте обсуждения в комментариях, просите писать свои мнения и отвечать на вопросы в посте;
используйте хештеги. Это один из наиболее эффективных способов привлечь больше людей в Instagram. Но чтобы охватывать заинтересованных людей, хештеги должны быть релевантными и понятными для людей, а не системы;
делайте перекрестное продвижение. По мере роста Instagram растет и количество каналов: лента, истории, IGTV, Reels… Их можно использовать для привлечения разных аудиторий к свежим публикациям;
используйте директ. Личные сообщения — прямой показатель вовлеченности аудитории для алгоритма Instagram. Чем чаще пользователь отправляет личные сообщения в аккаунт, тем больше сторис из этого аккаунта будет попадать в ленту;
подключите Instagram Analytics, чтобы видеть эффективность аккаунта. Мониторинг контента и его эффективности позволит достоверно знать, что и как работает именно для вашего бизнеса. А данные — это основа принятия решений.
Какую бы тактику вы ни выбрали для улучшения ранжирования своего аккаунта в Инстаграм в 2021 году, самое важное — продолжать взаимодействовать с аудиторией!
Читайте также «Digital-маркетинг: что это и зачем он нужен».
