Динамический коллтрекинг
Дата публикации: 03.09.2021
Динамический коллтрекинг (англ. calltracking) позволяет отследить источник рекламы посетителей сайта, а значит что он подходит для отслеживания только онлайн рекламы, которая приводит посетителей на сайт.
Каким образом происходит отслеживание источника рекламы?
При переходе на сайт для посетителей отражается индивидуальный телефонный номер, который видит только этот посетитель. Индивидуальный телефонный номер, в данном контексте, обозначает телефонный номер который отображается вместо текущих номеров на сайте. Такие номера еще называют подменными или трекинговыми. Совершает замену номера для посетителя — скрипт UniTalk, который необходимо установить в код сайта. «Добавление сайта и установка скрипта UniTalk»
А теперь магия!
Когда посетитель сайта звонит на подменный номер, UniTalk отправляет конверсию в систему аналитики, Google Analytics или RoiStat, к примеру. По итогу в системе аналитики мы видим конверсии по звонкам от посетителей сайта. Выглядит это как дополнительный столбик “Звонки” в отчетах, за счет которого можно понять рекламной кампании и/или ключевого слова, посредством сопоставления количества посещений с количеством звонков от этих посетителей.
Если из 1000 посетителей пришедших по одному ключевому слову — позвонил всего 1, то явно что есть проблема, которая требует оптимизации рекламной кампании, в общем, маркетолог разберётся, так как коллтрекинг — это инструмент маркетолога, который позволяет определять эффективность рекламы.
Важные моменты.
Трекинговые номера должны быть новые и неиспользованные ранее. Это нужно чтобы не было статистических сбоев. Предположим ситуацию, человек зашел на Ваш сайт записал трекинговый номер, чтобы потом позвонить и закрыл сайт. Номер, который он записал освободился и отобразился другому посетителю. Если человек записавший номер, позвонит в момент когда этот номер отображается другому посетителю сайта, то конверсия отправится будто позвонил посетитель, который находится на сайте, а не тот тот кто заходил ранее и записал номер.
